Успешность онлайн-объявления о приёме на работу определяется количеством полных просмотров вакансии, числом присланных откликов и, в конечном итоге, сроком нахождения нужного специалиста. Подойдёт ли новый сотрудник компании в дальнейшем, другой вопрос, сейчас речь идёт  о скорейшем закрытии вакансии.

На крупнейшем российском рекрутинговом сайте Head Hunter (hh.ru) вниманию прямых работодателей и агентств по подбору персонала предлагается три тарифных плана размещения объявлений:

• Стандарт
• Стандарт Плюс
• Премиум.

Совсем бесплатно, как на Авито, найти работников тут не получится.  Собственно, и на условно бесплатных досках объявлений тоже присутствует перечень платных услуг, которые повышают эффективность поиска работников.

Обойтись малой кровью

Тип вакансии «Стандарт» позволяет разместить объявление о поиске сотрудников на простые массовые позиции в спокойном размеренном режиме. По умолчанию размещение вакансии покупается на семь календарных дней. Можно увеличить срок до одного месяца, трех и шести месяцев или года, чем больше период активности вакансии, тем дешевле обходится день размещения (см. таблицу ниже).

Вакансию можно показывать:

• в домашнем регионе;
• в домашнем федеральном округе;
• в Москве и Московской области;
• по всей России, кроме столичного региона;
• по всей России, включая Москву и Московскую область.

Стоимость размещения по тарифу Стандарт представлена в таблице.

Можно настроить показы на конкретные населённые пункты, отдельный не домашний регион, в том числе на Москву, или на несколько регионов.

В указанной сетке расценки приведены с охватом всех профессиональных областей. Если работодатель настроит показ объявлений для соискателей конкретной профессиональной группы, то размещение вакансии обойдется значительно дешевле. Правда, фильтровать профессиональную область можно только на федеральном уровне. На уровне региона и федерального округа цену так не снизить.

На тарифе Стандарт существует ограничение по числу резюме, которые можно открыть за оплаченный период. Чем шире география, тем больше доступных к диалогу соискателей. Так, для вакансии на Татарстан разрешается открыть до 100 контактов, для всей России – 420. Если резюме сыплются как из рога изобилия, работодатели в любой момент могут увеличить показатели за счет опции «Докупка контактов».

По умолчанию срок жизни вакансии – месяц (кроме недельного тарифа), потом её нужно обновлять. Не запрещено платно поднять вакансию раньше срока. Пользователям открыт платный доступ к базам резюме, есть автоматизированная обработка откликов и другие опции.

Как добавить жару?

Более продвинутый тарифный план именуется Стандарт Плюс. Он предназначен для размещения вакансий средней и высокой срочности, а также для поиска сотрудников в сферах, где спрос превышает предложение.

Главное достоинство тарифа Стандарт Плюс – стабильный приток откликов в течение всей жизни вакансии. Объявление автоматически поднимается в топ каждые три дня. В отличие от простого Стандарта, где народ идёт косяком сразу после публикации, здесь можно спокойно, без авралов работать с соискателями. Цена вопроса не фатальна, расценки в 1,5 раза выше, чем на Стандарте, но при месячном размещении это компенсируется более эффективным охватом и притоком нужных кадров.

Эксперты рекомендуют этот тарифный план также при размещении немассовых вакансий. Логика такая: штучные специалисты далеко не всегда находятся в активном поиске работы и каждый день на Head Hunter не ходят. Вакансию типа Стандарт они запросто могут пропустить, а размещение по тарифу Премиум стоит дорого. Тип Стандарт Плюс – рациональная золотая середина.

Премиум — результат за неделю

Самый крутой тарифный план в два раза дороже базового, но позволяет достичь желаемого в кратчайшие сроки. Это вариант для случаев, когда закрыть вакансию надо было «вчера». Работодателям и рекрутерам предлагаются следующие «плюшки»:

1. Размещение объявления в топе выдачи в течение недели.
2. Вакансия отмечена цветом.
3. Выполнено брендирование работодателя, это особенно выигрывает, когда сотрудников ищет компания, имя которой у всех на слуху.

Дороговизна тарифа определяет круг потребителей – авторитетные брендовые компании, торговые сети и раскрученные агентства, получившие заявки от первых двух категорий работодателей.

Опубликовав объявление по типу Премиум, нужно быть готовым к оперативному разбору десятков и сотен поступающих откликов, в противном случае деньги окажутся выброшенными на ветер. По статистике соискатели ждут реакции работодателя не более 5 дней. На портале открыт автоматизированный сервис Виртуальный рекрутер, но он платный  и полностью заменить человека на собеседовании пока не в силах.

«Кликни меня» – дополнительные инструменты рекламы вакансий

Полезным подспорьем продвижения вакансий станет сервис Clickme, интегрированный в Хэд Хантер. Он позволяет выйти с рекламой вакансии за рамки рекрутингового портала. Таргетированная реклама автоматически размещается в социальных сетях и в поисковиках Яндекс и Google. Представители целевой аудитории видят вакансию, если проявляли интерес к поиску работы по специальности в поисковиках и в соцмедиа.

Работает гибкая настройка таргетинга: вы можете запросить показы в зависимости от:

• географии проживания соискателей;
• пола, возраста, семейного положения кандидатов;
• уровня текущего и ожидаемого дохода;
• принадлежности к профессиональной области;
• знания иностранных языков и т.д.

Прокачка вакансии через соцсети и поисковики стоит денег. В сервисе реализована оплата за клик. Переход в вакансию пользователем из Москвы и области стоит 40 рублей, из остальных регионов России – 25 рублей. Как во всякой таргетированной рекламе конверсия будет невысокой, поэтому инструмент стоит попробовать в том случае, если:

1. Нужны сотрудники редких специальностей.
2. Существует четкий заказ по географическим или социальным параметрам.
3. Требуется много массовых специалистов в короткий срок.

С марта 2022 года в России возникли проблемы с рекламой в американских соцсетях, что существенно снизило эффективность сервиса Clickme и количество обращений работодателей к этой опции.

Оформление вакансии

Даже интенсивная и затратная раскрутка объявления внутри рекрутингового портала и внешняя прокачка не дают стопроцентной гарантии, если вакансия оформлена малоинформативно, эстетически непривлекательно, орфографически и стилистически безграмотно. Текст предпросмотра объявления следует уложить в 70, максимум 100 символов. Не стоит также забывать, что первый фактор привлекательности вакансии – предлагаемый уровень заработной платы. Если предложения работодателя проигрывают на фоне обещаний конкурентов, никакие траты на рекламу соискателей не приведут.